廣告到底是什麼？深入了解定義和規則

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廣告是一個深植於我們歷史的概念，從叫賣者到廣告支柱。但現在的廣告到底是什麼？

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答案比你想像的更複雜。從歷史上看，我們可能會假設產品海報或線上廣告算是廣告。但歐洲法院和聯邦法院已經確定，廣告遠遠超出了經典格式。

根據聯邦法院的規定，廣告包括公司為促進其產品或服務銷售所採取的所有措施。這不僅包括直接的產品廣告，還包括形象廣告或贊助等間接促銷。

然而，廣告的定義並不統一。經濟學上有多種解釋，法律上也沒有通用的定義。廣告可以根據具體情況進行不同的監管，無論是針對特定產品、與媒體相關或專業廣告。

德國處理廣告的核心法是反不正當競爭法 (UWG)。它為廣告的公平性制定了規則，但沒有明確定義什麼是廣告。有趣的是，UWG 也透過歐盟立法具有國際影響力。根據 BGH 的裁決，廣告是指商業環境中旨在促進產品或服務銷售的任何聲明。這包括口頭和圖形通信。

需要注意的是，廣告是一個複雜的術語，遠遠超出了我們傳統上的理解。這是一個動態的概念，不斷發展並適應不同的環境。