广告市场发生了根本性的变化

baparyapon570

Infoadex 的数据显示，营销行业并没有忽视 2008 年开始的经济危机，该行业自此大幅减少了投资，从 2007年的超过 160 亿欧元降至 2018 年的勉强达到 130 亿欧元，并在 2010 年达到了这一数字。数据。 这种情况不仅是由于该行业目前似乎正在复苏的经济衰退的影响，而且是由于该行业不断发生的变化，该行业选择了新的广告格式和不同的策略来适应不断变化的情况。以及对广告越来越反感的挑剔消费者。 考虑到公民每天遭受的3,000 多次影响也就不足为奇了。这种饱和导致数字世界中屏蔽系统的使用越来越多，广告商的心态也发生了变化，越来越多地考虑质量而不是数量。 “对我们来说，最重要的是影响力和转化的质量，即使这意味着点击量较低，”2018 年西班牙最大广告商大众汽车集团的广告总监 Beatriz Colorado告诉《国家报》 。

这种了解消费者并适应消费者的新方式导致广告商改变了策略，回到了 30 年前的模式，当时服务开始整合到少数人手中，长期的品牌代理关系已成为常态。 在市场上。 如果说在经历了多年的稳定之后，品牌开始审查他们的账户，对其进行细分并寻求 中文新加坡电话号码表 合作伙伴提供专业服务，那么由于预算的缩小以及对成本节约和效率的执着追求，这一趋势现在正在逆转。 来自广告商的压力对这些机构产生了明显的影响，广告商非常担心与大型控股公司涉嫌不良行为相关的丑闻，并且对其在数字世界的投资越来越不信任和迷失方向。 那些只致力于创造力的人被迫扩大他们的服务组合，以在费用降至最大限度的情况下生存，而其他人则更愿意被愿意分得广告蛋糕的大型咨询公司所诱惑。



埃森哲最近收购了Shackleton或Droga5等代理机构，这一举措震动了整个行业，这表明这些跨国公司有意在服务供应远远超过需求的市场中占据一席之地。 沙克尔顿首席执行官巴勃罗·阿尔祖加雷 (Pablo Alzugaray) 在报纸上指出：“技术、数据、人工智能和创造力的结合是广告业的完美鸡尾酒。” 竞争加剧，咨询公司被定位为对控股公司的巨大威胁，这些控股公司正处于深刻的转型过程中，试图缓解（也许有点晚了）它们多年来的冷漠状态。 以技术和数字化为中心，市场的传统巨头正试图通过合并品牌、重组服务或使工作流程更加灵活以寻求更大的协作来获得灵活性，从而恢复失去的辉煌。 该行业的新老代理商面临着巨大的挑战。尽管大多数人都忙于获取账单，但他们忘记了广告成功的真正关键是创造力。而且，至少在西班牙，这种情况既不存在也不被预期。